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360首席架构师 刘鹏谈 互联网变现 与计算广告
时间: 2015-10-14 19:27:03  点击: 22181
因为它的奖金很高 ,它出了一个事,有人对这个比赛感兴趣,在数据库里看,特别凑巧看到一条记录,他发现这条记录是他的一个同事的,因为那个太清楚了,这个人看过什么电影,同时给了多少分,你都有这种经历,你跟你们熟悉的人会经常讨 论什么电影好看,评价如何。我们这个屋子和清华大学很难找到两个人看电影的记录是一样的。对于你熟悉的人,你一条一条记录扫出来,你一定可以把你的朋友对应出来,要不计代价的找到某一个人的隐私的数据,对这种场景 ,成本不是顾虑。当然这个案例他也是正好碰到了,他把那个数据拿给他的朋友看了。这个同事还有一些影片是没有跟他沟通过的,那些片子全部是同性恋影片。至少这个同事不希望自己看同性恋影片这个事被其他人知道,这是 他的隐私范围内的,所以他很恼火,他就把Netflix告上了法庭,结论 是没有办法解决,大家要把它上升到比较模糊的态度去解决,这件事情并不是一定不能解决,也有数学家研究比较前沿的问题,怎么从数学的角度解决这个问题。在互联网的稀疏的数据下面,在熟人的前提条件下,隐私在行为数 据里很容易被破解。他真正的风险在哪?比如说电信把他原始的数据,上海电信就是卖裸数据卖过一年。它的风险在于,假设有一个人不计代价的一条一条看,假如我跟上海某个副市长有仇,我把他的数据一定是能够找出来,找 出来这个副市长有没有贪腐行为,不见得发现不了。

总之,告诉大家要 有这个认识,隐私真正的顾虑是熟人之间的,不是陌生人之间的。关心你的人,这种关心有可能是负面的,有可能是正面的。这种人对你的影响最大,由于他可以不计成本,并且由于互联网的行为数据本身是极为稀疏的,基本上 没有任何两个人一样,所以他的风险是很大的。而这种风险在今天来看是被低估了,因为没有出现哪个副市长因为这事被抓起来,将来他一旦出事,一定是有大事的。总之我的一个判断,隐私现在来看是大数据头上的一个达摩克 里斯之剑。

大概告诉大家一个 观点,你要想了解数据的变现和数据的交易,了解计算广告是一个必不可少的环节,甚至说是最重要的环节。因为所有的数据使用的历史和产品发展的历史在广告行业走过一条完整的弯路。你没有必要再走一遍,后面这半段涉及 到数据本身,从我的经验来看,数据的变现和交易都是有市场基础的,并且有它的价值所在,但是数据交易本身有很多问题,有的是在广告市场里已经得到了验证和解决的,有的是我们在广告市场发现问题但没有解决的,还有一 些是隐私问题。

今天借这个机会, 我希望以计算广告作为一个引子,从这一点希望大家了解行为数据的使用、加工的过程,将来这一定也是我们大数据市场非常重要的一块。看大家还有什么问题。

精彩问答

提问:从您刚才说 的整个过程来看,您是不是认为现在的广告模式已经到了比较成熟和适合商业化的阶段?您个人对将来新的广告模式可能的突破点在什么地方?

刘鹏
 
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